Hvorfor TV2 valgte denne historien

Mange tror at journalister først og fremst er på jakt etter spektakulære historier.

Det stemmer ikke.

Det de egentlig ser etter, er historier som berører mennesker og samtidig sier noe større om samfunnet.

Et godt eksempel er historien om danske Anders Lehmann. Han syklet fra København til Italia på en spesialtilpasset sykkel. I seg selv er det en imponerende prestasjon. Men det som gjorde historien interessant for mediene, var ikke antall kilometer.

Det var kombinasjonen av flere elementer:

• en sterk personlig historie

• teknologi som gjorde reisen mulig

• samarbeid mellom flere aktører

• et tydelig budskap om muligheter fremfor begrensninger

En viktig del av prosjektet var at den nederlandske batteriprodusenten Intercel valgte å sponse batteriene som gjorde reisen mulig.

Resultatet ble omtale i blant annet TV2 Danmark, både på TV og nett.

Dette viser en viktig lærdom:

Journalister publiserer sjelden historier fordi et selskap har et nytt produkt eller ønsker oppmerksomhet. De publiserer historier fordi de handler om mennesker, utvikling eller en større samfunnstrend.

Spør derfor ikke:

"Hvordan kan vi få medieoppmerksomhet?"

Spør heller:

"Hva er den journalistiske historien i det vi allerede gjør?"

Det er ofte forskjellen mellom en pressemelding som blir liggende i innboksen – og en historie som havner på TV.

https://www.tv2kosmopol.dk/koebenhavn/anders-tager-fra-kobenhavn-til-italien-pa-hagen-8d354