En journalist er ikke en kollega – hvordan samarbeider du effektivt?
En vanlig feil er at organisasjoner tror at en journalist er en forlengelse av deres egen kommunikasjon. Det stemmer ikke.
En journalist er ikke en kollega.
Han eller hun har sin egen agenda, nemlig å lage en relevant og uavhengig historie for publikum.
Det betyr også:
Du får ikke oppmerksomhet fordi du synes noe er viktig.
Du får oppmerksomhet fordi historien er journalistisk interessant.
Forstå hva en journalist ser etter
Journalister ser ikke etter reklame. De ser etter historier med verdi.
For eksempel:
Aktualitet
Påvirkning
Tall og fakta
Konflikter eller kontraster
Menneskelige historier
Hvis du ikke leverer dette, skjer det ingenting.
Gjør det enkelt
De fleste pressehenvendelser mislykkes ikke fordi historien er dårlig, men fordi det krever arbeid.
En journalist tenker:
Må jeg ringe rundt for å få mer informasjon
Må jeg selv finne tall
Må jeg bygge historien fra bunnen av
Hvis svaret er ja, velger de noe annet.
De som lykkes gjør det motsatte:
De leverer en tydelig historie
De inkluderer konkrete tall
De har sitater klare
De svarer raskt
Tenk på deres behov, ikke dine
Spørsmålet er ikke:
“Hva vil vi fortelle?”
Spørsmålet er:
“Hva kan en journalist bruke dette til i morgen?”
Når du endrer perspektiv, endrer du resultatet.
Bygg relasjon, ikke enkeltkontakt
Du kontakter ikke journalister kun når du trenger noe.
Du bygger relasjon ved å:
Dele relevante oppdateringer
Være tilgjengelig
Være rask og pålitelig
Da blir du en kilde, ikke bare en avsender.
Konklusjon
En journalist er ikke en kollega.
Men kan bli en sterk samarbeidspartner hvis du behandler dem riktig.
Forstå behovene deres
Gjør jobben enkel
Tenk på publikum
Da blir kommunikasjonen langt mer effektiv.